当暮春与初夏不期而遇，诗与远方的交响重新奏起。

今年“五一”假日期间，在门票免减等优惠措施和丰富多彩的文旅体活动带动下，“怀化人游怀化”热情高涨。“五一”期间，全市共接待游客48.04万人次，旅游总收入43570.41万元。

从监测数据看，受疫情影响，旅游接待人次及营业收入较同期均有不同程度下降，但文旅市场总体呈回暖趋势，并迎来小高峰。

创新业态，推动文旅体融合发展

疫情之下，文化旅游业受到重创，但人们对“诗与远方”的美好向往一直都在。

为加快以旅游业为主的服务业尽快复苏，形成全市统一旅游大市场，促进旅游消费，助力乡村振兴，4月29日，该市在溆浦县穿岩山景区举行“怀化人游怀化”活动暨威廉希尔体育森林篮球UBK球王赛启动仪式，释放出全力推动文旅复苏的信号。

在启动仪式现场，该市发布了“雪峰户外运动”“五溪田园休闲”“多彩民俗风情”“休闲度假露营”“动感酷玩赛事”五大文旅体融合精品线路，将怀化的山水美景，同登高、徒步、骑行、露营、赛事相结合，让原本依靠生态之美吸引游客的地方，拥有了体验感好、参与性强的标志项目。

“五一”假期，在洪江市清江湖畔、溆浦千里古寨帐篷基地和房车营地、靖州排牙山国家森林公园露营基地、通道万佛山草地露营基地、芷江唯楚露营基地等，随处可见形状颜色各异的帐篷、天幕。户外露营成为市民休闲度假的“新宠”。

文旅体融合发展对场地的需求旺盛。在怀化，旅游景点、特色乡村如珠玉般散落，正是最好的活动场地。

以场地为载体、以赛事为平台、以文化为内涵、以旅游为导向的产业融合新模式，让游客能够参与到一场运动与怀化的历史文化、非遗文化、民俗风情相结合的奇妙之旅。与此同时，带动当地吃、住、行、购、娱多方面的发展，焕发乡村旅游的活力与生机。

拉动消费，打造非遗集市强势IP

4月30日上午，威廉希尔体育“第三届非遗购物节”在溆浦穿岩山雁鹅界古村落开幕，37项非遗代表性项目汇聚一堂，让游人在一步一景中，沉浸式体验了一场独具特色的非遗盛宴。

非遗购物节不仅有力拉动了地方文旅消费，也“点亮”了乡村旅游的活力与生机，仅5月2日当天，穿岩山风景区就接待游客3.88万人次。

该市充分借助雪峰山雁鹅界古村已有非遗集市基础，围绕吃特色美食、赏非遗民俗，寻传统文化，展示雁鹅界古村落的生态之美，拉动当地文旅消费，打造雪峰山雁鹅界非遗集市IP。

“五一”假期，好戏连台。全市各大景区特色文旅活动精彩不断。

洪江古商城推出《一代洪商》剧情为蓝本的“桐油花开”沉浸式夜游演出，5天时间，吸引了3.79万人次前来逛古城、看演出、赏夜景、看剧打卡等，游客趣乐无穷。

麻阳霞飞云果园的“乌啦山歌会”热闹非凡，“趣味山歌闯情关”“麻阳特色十八怪演艺”等一系列妙趣横生、参与性强、互动性高的活动，3天时间共吸引了2600多名游客参与。

中方荆坪古村“河畔集”文创集市带火古村旅游，户外派对、美食、美器、美物、二手集市、汉服文化等亮点频现，惊艳众人。

通道皇都侗文化村，侗族原生态表演、非遗集市、侗族非遗乐器体验、芦笙踩堂等活动轮番上演，精彩纷呈，让游客直呼过瘾。

大力推动融合发展，刺激文旅消费，该市将打造一批文旅体亮点、文旅体融合主题线路、旅游特色村，通过举办体育赛事、非遗活动，树立怀化体育运动、非遗文化、户外休闲旅游目的地品牌。

提振信心，引领“怀化人游怀化，湖南人游怀化”

4月29日，威廉希尔体育还发布了《威廉希尔体育促进文旅行业恢复发展扶持办法》，制定出8条扶持政策。即暂退旅行社部分质量保证金、落实降费政策、加强银企合作和加大旅游企业信贷支持、支持旅行社按规定提供相关委托活动、组织开展怀化人游怀化活动、举办全市旅游发展大会系列活动、大力开展引客入怀活动，以及兑现2021年度旅游高质量发展品牌奖励。

为文旅行业纾困，引领刺激“怀化人游怀化，湖南人游怀化”，过硬的政策恰似一缕春风，吹来阵阵暖意，提振了行业信心。

景区方面积极响应，在这个“五一”推出各项惠民政策。雪峰山旅游景区免门票，皇都侗文化村、芋头古侗寨门票5折优惠，洪江古商城对医护人员免门票等。

市直各单位联动发力，鼓励各级党组织和工、青、妇等群团组织按照有关规定，采取小规模、分散化、分批次的方式适时在景区组织开展主题活动。

多方发力，文旅市场暖风吹来。“五一”假期“怀化人游怀化”成为主流，湘N车牌成为各景区、乡村旅游点的主风景。

（湖南日报全媒体记者 肖军 怀化日报记者 李青青）