如果说各项经济指标体现的是城市的“硬实力”，那么文化和旅游，体现的则是一座城市的“软实力”，因为它们可以展现出城市的内涵、品位和风情。

　　在高铁开通的今天，如何进一步促进怀化文化和旅游的发展，“两会”期间，市政协委员们就大力发展文化旅游展开热烈讨论。大家认为，充分挖掘文化旅游的内涵，大力发展文化旅游业，对于拉动怀化经济和社会发展具有十分重要的作用。

　　增强红色旅游魅力

　　“旅游带动消费，要从趣味性的角度去挖掘消费，要将这些与消费结合。”市政协委员曾祥福认为，高铁开通后，游客能够更方便快捷地来怀化游玩，增加红色旅游的魅力，将众多红色资源结合为特色旅游，可以将文化和旅游资源优势转变成发展优势。

　　拓展市场，加强策划营销

　　市政协委员刘低炉认为，目前怀化高速、高铁、航空都已开通，13 个县（市、区）的景区景点大多都有高速公路连接，已经具备旅游市场开发的前提条件。且怀化文化旅游产业居多，资源丰富，境内古城古镇古村，是国内公认的也是目前保护最大最完好的，很有潜力。

　　刘低炉建议，首先，要保护水生态、做活水文章。怀化的旅游资源和水息息相关，古代文明中保持较完好的洪江古商城、黔阳古城、沅陵龙兴讲寺、高倚古村无一不建在水边。

　　其次，要创建新机制，建立新业态。怀化的旅游资源具有独特的文化内涵，随着交通的便利，所有的景区景点都能连接。把旅游产品变为商品，做活资源，赋予生命力。

　　再次，要拓展大市场，策划大营销。把旅游资源变成有吸引力的产品，把产品放在中国、世界的格局上去；做新本土侗文化、商道文化、红色文化，如创作一句耳熟能详的广告词、一首脍炙人口的宣传歌曲、一篇引人入胜的散文，一部精彩纷呈的电影来增加文化的影响力；利用互联网改变旅游，建设四个新怀化中“智慧怀化”的建设，融入中国和世界的大旅游格局。

　　加大文化旅游整体宣传

　　向胜科委员认为，目前怀化旅游宣传推介方式单一，客源市场分散，后期营销针对性、创新性不强，没有形成区域旅游精品线路，许多高品位的旅游景点仍是“藏在深山无人知”。

　　向胜科说，怀化旅游资源质量好、品位高、文化底蕴深厚，但目前旅游景区( 点)对外宣传口号缺乏概括性、凝练性和冲击力，没有起到提升形象、吸引眼球、刺激需求的应有作用。

　　因此，在今后的宣传营销工作中，要立足文化特色和资源优势，围绕旅游消费者的多种需求，认真策划、精心设计，大力推动红色旅游、生态旅游、文化旅游、古镇旅游、民俗旅游、自驾游融合发展，将怀化的旅游品牌定位和宣传口号提炼成几个字或一句话，既要体现怀化多姿多彩的文化体系，又要体现以自然生态环境为依托的古朴神秘、如梦如幻的山水风光，以此提升全市旅游的知名度。

　　他建议，要树立怀化旅游整体形象，做精做强旅游品牌，形成宣传推介和市场营销的合力，做大做强旅游节庆活动，实现“以节促旅”。